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走出去,讓世界認識“爽爽貴陽”——全覆蓋營銷助力貴陽國際旅游名城形象不斷提升

發布時間:2019-06-10 09:33:35   來源:貴陽網—貴陽日報  

  貴陽城市風光。 視覺中國/供圖

  北京推介會上的貴陽展臺吸引觀眾駐足。

  洛陽推介會上,當地學子體驗貴州蠟染。

  北京推介會上,貴陽團進行歌舞展演。

  3月,貴陽至巴黎航線首航儀式在貴陽龍洞堡機場舉行。 本報記者石照昌 攝

  清明、五一、端午,2019年上半年,貴陽已經連續三次登上攜程發布的小長假全國十大最受歡迎人氣旅游城市榜單。在這份“純數據”的人氣旅游城市排行榜上擁有姓名,標志著“爽爽貴陽”旅游城市品牌被更多國人認可。

  不僅如此,在各類旅游城市評比中,貴陽也屢屢獲得殊榮:連續四年上榜全國“最佳避暑旅游城市”,上榜2018年全球避暑名城榜單第九位,榮獲2018年度《中國國家旅游》最佳優質旅游城市稱號,“中國·貴陽避暑季”榮膺“2018中國最負盛名十大節慶”稱號……

  旅游城市品牌的樹立,固然是因為貴陽擁有無與倫比的優秀旅游資源,也得益于貴陽市積極走出去,不斷開展城市旅游形象推介活動。近年來,貴陽市積極整合全市旅游資源,通過全覆蓋營銷,不斷開展全方位、多角度、地毯式宣傳推介,提升貴陽城市品牌的美譽度、知名度。

  主動出擊,推介會開遍全世界

  6月4日,貴陽市文化和旅游局市場處處長楊輝踏上了飛往北京的班機,此次,他們將在北京舉行一場旅游推介會,向北京市民發出“爽爽貴陽”的邀請。“北京是2019年貴陽市走出去舉辦的第三場旅游推介會。”楊輝說,每一次推介會上,都能感受到當地市民對貴陽的關注與喜愛。

  在北京推介會之前,貴陽還在洛陽舉辦了一次主題為“爽游貴陽·生態人文之旅”的主題推介會。“洛陽推介會是5月9日在洛陽博物館舉行的,有400多名來自洛陽的旅行商和各媒體記者參加了當天的活動。”楊輝介紹,活動不僅展示了貴陽市豐富的旅游資源和特色旅游產品,還發布了針對河南省的“生態人文之旅大禮包”優惠政策——在2019年5月5日至7月15日的72天中,河南省居民憑身份證、戶口簿、駕駛證等有效身份證件,在貴州省內所有收費景區,均可享受門票五折優惠。

  洛陽推介會上,貴陽市文化和旅游局與洛陽市文物局簽訂《共同開展文物交流及保護利用合作協議》,貴州天悅佳合旅行社有限公司與洛陽市中旅旅游集團有限公司簽訂《萬人游客互送協議》,兩市領導還共同啟動2019“從牡丹花城到爽爽貴陽”主題營銷活動。

  “洛陽推介會是這兩年來貴陽走出去開展旅游推介活動的一個范本。”楊輝介紹,2018年,貴陽市先后在四川、福建、江蘇、浙江、廣西等地開展十余場旅游主題推介活動,都取得了很好的效果,“今年,這樣的推介會還將陸續開展。”

  除了走出貴州省,貴陽市的旅游推介活動還走出了國門。2018年9月,“多彩貴州·爽爽貴陽”旅游文化推介會相繼走進俄羅斯莫斯科和德國法蘭克福。在這兩場推介會上,貴陽市展示了自己良好的生態氣候和豐富多彩的少數民族文化,并與當地的旅游企業簽訂多個合作協議。“此前,貴陽市還在巴西和哥倫比亞進行過文化旅游推介,當地對于貴陽市獨特的少數民族風情和地貌景致很感興趣。”楊輝介紹,2019年,貴陽市也有在海外開展旅游推介的計劃,“要主動出擊大膽推介,才能讓世界更好地認識爽爽貴陽。”

  精準營銷,瞄準避暑度假市場

  剛剛進入6月,修文縣大木村的平香源客棧已經迎來第一批來自重慶的避暑游客。“一個房間160元一晚包三餐,我家的10間房已經基本住滿了。”平香源客棧宋老板笑著說,這批避暑游客去年夏天就住在自己家,因為喜歡貴陽的涼爽氣候,當時就約定了今年還來。

  數據統計顯示,重慶、成都、長沙、廣州、武漢、上海等已成為貴陽的主流避暑客源地。其中,夏季在貴陽長住避暑的重慶游客人數已經突破10萬。

  今年4月9日,在“重慶之聲”廣播電臺《走遍重慶》欄目,一場名為“當‘火辣重慶’邂逅‘爽爽貴陽’”的主題推介活動正在進行。在一個小時的直播中,重慶市民了解到“近鄰”貴陽夏季怡人的涼爽氣候、味出同源的火辣小吃和完全不同于重慶的喀斯特景色。“自2018年開始,貴陽市瞄準避暑度假市場,策劃了一系列精準營銷活動,推動觀光游向度假游的轉變。”楊輝介紹,去年,貴陽市就在重慶交通廣播《交廣樂逍遙》推出了四期《五一小長假,爽爽貴陽邀你克耍》專題節目,并在重慶精典書店舉辦貴陽旅游分享推介會。此外,貴陽市還赴浙江杭州,舉辦“多彩貴州·爽爽貴陽”2018避暑度假主題宣傳推介活動。

  “我們還依托貴廣高鐵、滬昆高鐵、渝貴鐵路等線路,高頻次地開展精準市場營銷,進一步擴大珠三角、長三角、川滇渝等區域赴筑游客總量。在廣州、成都、重慶、北京、上海、南京這些傳統客源市場,則利用新形式、新手段、新媒體,采取進學校、進社區、進企業等形式,全面加大貴陽旅游宣傳推廣力度,實現精準營銷。”楊輝表示,精準營銷大幅推動了貴陽避暑度假市場的發展。

  互動交流,城市聯盟拉緊客源

  5月26日,貴陽市與國際友好城市——新西蘭北帕市商定,在中新旅游合作年深化旅游合作,互推旅游項目。兩市約定在今年內開通貴陽至新西蘭的國際航線,而這條航線的開通,也將打通貴陽與新西蘭的旅游通道。

  近年來,貴陽市加大了與國際友好城市和國際友好交流城市的旅游交流合作,在不斷鞏固與ASTA旅游營銷合作的基礎上,將美國、法國、俄羅斯、印度、日韓、港澳臺作為開拓入境市場的重點,進一步密切與世界重要旅游城市的合作,通過與國際重點旅游城市建立國際旅游城市聯盟,聯合開發不同類型的“一程多站”旅游產品,加快推動旅游入境市場的發展。隨著洲際航線的逐步覆蓋和與國際重點旅游城市聯盟的建立,貴陽市的旅游市場也將迎來更大的機遇和更廣的空間。

  此外,貴陽市還重點加強與東盟、“一帶一路”沿線重要城市的連接和互動。去年9月,2018年東盟“一帶一路”旅游文化交流周在貴陽舉行。交流周期間,3000多人次參加展會。據介紹,此次交流周活動是為貴州貴陽開展文化旅游精準推介定制的平臺,有助于進一步擴大多彩貴州、爽爽貴陽在東盟的知名度、影響力,為促進貴州貴陽文化旅游產業持續 “井噴式”增長發揮重大推動作用。

  東盟“一帶一路”旅游文化交流周活動一年一屆,每年將邀請不同的東盟成員國家作為主賓國,而這樣的深化交流與合作,將幫助貴陽實現對東南亞旅游市場的精準營銷,準確化推出相關旅游產品及線路,加快貴陽入境市場發展。

責任編輯:何瑩瑩

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